Créer votre marque de réinventer la roue.


Comme toute personne qui a pris un cours en marketing vous le dira, chaque entreprise a cinq grands domaines nécessitant une attention, attention et la coordination à atteindre le succès durable, à long terme. Ces cinq domaines sont connus comme les cinq Ps du Marketing et sont les blocs de construction pour développer une marque unique et un plan de marketing stratégique efficace :
Produit - quoi peut-on vendre ? Un produit peut être quelque chose de tangible, tels que vêtements, ou immatériel, comme les services de consultation.Prix - quelle est votre stratégie de prix ? Vous exécutez régulièrement des promotions ou vous définissez vos prix à une prime ?Place - en où vos clients vous acheter votre produit trouverez ? Offrez vous une devanture physique, et dans l'affirmative, il est pratique et facile à trouver ? Vous offrez des services en ligne ?Personnes - qui est votre marché cible ? Votre marché cible est le groupe de personnes plus susceptibles de veulent ou besoin de votre produit et pour lesquels vous avez l'intention de viser votre produit offrant et efforts de marketing.Promotion - comment vos clients parler de vous ? Promotion des efforts de publicité, ainsi que de marketing et de ventes qui servent à accroître la sensibilisation des entreprises et de la marque.

Propriétaire d'une entreprise a un contrôle complet sur ces cinq domaines, par rapport aux facteurs économiques ou des conditions de marché qui ne peuvent être contrôlées. Votre plan de marketing devrait examiner comment chacun de ces domaines sera structuré mais aussi s'assurer qu'ils tous travaillent ensemble pour créer une offre de marque unique et peuvent atteindre les objectifs énoncés dans le plan d'affaires globale.

Par exemple, si votre objectif est d'être le premier détaillant d'équipement de golf desservant principalement graves golfeurs, que vous voulez vous assurer que vous offrez haut de l'équipement de ligne d'intéresser quelqu'un qui connaît beaucoup de golf et envisage d'utiliser le matériel fréquemment et sérieusement. Vous peut opter pour une prime de modèle de prix si votre étude de marché indique que les golfeurs graves sont plus préoccupés de qualité à bas prix. Vous pouvez décider d'ouvrir un magasin près de tournois de golf un parcours de golf et sponsor plusieurs fois par an à sensibiliser votre entreprise parmi les golfeurs fréquents et graves.

Toutefois, ce scénario peut changer si votre marché cible est le golfeur occasionnel qui joue pour s'amuser pendant les week-ends de temps en temps. Prix peut être davantage un problème et vous peut être en mesure d'offrir des produits hors de la marque qui, bien que toujours d'une qualité acceptable, ne sont pas nécessairement haut de produits des ligne. Vous pouvez également décider qu'une présence en ligne est plus importante qu'un magasin près d'un parcours de golf puisque vous ciblez un groupe plus diversifié de personnes.

Alors que beaucoup de décisions différentes peut être faite dans cet exemple, l'idée est de s'assurer que chaque zone est examiné attentivement lorsqu'une décision est prise dans un autre domaine. Transportant un produit de qualité inférieure à un prix supérieur probablement ne fonctionnera pas très longtemps, ou offrant un haut de gamme à prix, haut-de-la-ligne produit un golfeur week-end occasionnel peut générer pas assez sales.

Ces cinq p sont distinctement morceaux nécessitant une expertise en gestion spécifique, mais pas un peut rester seul si votre entreprise est de réussir. Image de chaque « P » comme un parle dans une roue... alors que chaque rayon peut être considérée comme une partie indépendante, il doit être placée et en harmonie avec le reste des rayons si la roue va être productifs et fonctionnelle. Assurez-vous seulement que votre roue est construit de manière à vous distingue votre concours (c.-à-d. plus grande variété de produits, plus facilement accès à des produits, ciblant un marché mal desservie, etc.).

Avec un peu de recherche, vous devriez être capable de trouver des façons de vous différencier de manière avantageuse et de construire une roue unique. La roue qui en résulte est ce qui rend votre marque, et c'est votre marque qui vous donnera un avantage concurrentiel et la position vous pour une entreprise fructueuse et rentable de long dans l'avenir.

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